如何进行广告文案的定性研究测试

上一篇 / 下一篇  2008-06-05 23:36:21

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一、 准备阶段  

１、 定性研究员/主持人对文案有总体的了解 
　　——了解广告公司与客户双方的观点； 
　　——明确研究的主要目标是帮助制作出既符合市场策略又有效的广告。 

2、 定性研究员/主持人对设计背景知识有一定的了解 
　　——广告涉及的产品本身特性 （通常需要试用并成为有感受的用户）； 
　　——目前产品本身的市场地位； 
　　——目前产品希望达到的市场地位； 
　　——竞争产品/品牌的市场状况； 
　　——如果是医药产品等，国家在广告法中有一定的规定，了解何种内容/信息不能出现在广告设计中。 

3、 定性研究员/主持人对文案内容有透彻的了解 
　　——与创作人员交谈，了解他们的意图和想象中的场面； 
　　——让他们向你解说、示范向被访者解说的过程； 
　　——观看或阅读广告数次； 
　　——形成你自己的广告文案想法； 

　　（但是，千万不要让你的想法影响访问的客观性，相信每个被访者都有着不可思议的洞察力，如果在访问过程中被访问者的意见与你的意见不一样，询问理由。凡是你不懂的，都应该向被访者询问，这样你才能清楚地将被访者的意见百分百地传达给客户。） 

　　——如果你需要测试几个广告，先看看他们是否相似。如果十分相似，然后询问创作人员它们有什么区别，以及他（她）为什么
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TAG: 广告 文案 研究

 

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