伟大的广告创作需要学习

上一篇 / 下一篇  2008-06-05 23:31:36 / 精华(1)

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  • 文件版本: V1.0
  • 开发商: 本站原创
  • 文件来源: 本地
  • 界面语言: 简体中文
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  • 运行平台: Win9X/Win2000/WinXP
第一：明确准备向谁去传达信息。

作为一个特定品牌的广告要诉求的对象是如何去寻找的--这是市场调研所能起的第一个作用。

市场调研首先可以帮助了解消费者可以划分为什么类型，各种类型的规模有多大，是集中还是分散，特征鲜明还是模糊，从而寻找什么样的消费群是值得去面对的。

其次，通过测试自己的产品，还可以从喜爱该产品的人群中，判断他们的特征如何，如职业、教育程度、收入等社会背景，或性格、喜好、观念等心理背景等。

第二：找出目标消费群所碰到的难题。

任何产品必须首先有用，才能有市场。而有用是指产品能够满足消费者一定的需求，解决消费者生活中实际存在的一些问题，在界定了目标群体，即传播对象之后，就需要了解这一群体的需求如何，面临什么问题。首先，通过一系列的消费者深度访谈、焦点座谈会、消费过程的观察等定性研究方法，寻找目标消费群在该品类产品的消费过程中面临哪些各种各样的问题。


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TAG: 创作 对象 广告 品牌 学习

 

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