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日志

中国传统元素在现代陶瓷大连包装设计中的运用

已有 3756 次阅读2012-7-17 11:48 |个人分类:包装理论|系统分类:平面

中国传统元素在现代陶瓷大连包装设计中的运用

 

摘要:商品包装作为一种视觉传达工具,决不是一种可有可无的东西,而是商品的脸面,包装不仅赋予了商品独特的个性,而且也为商品建立了完美的视觉形象,也已经成为商品生产厂家和经销商一种最直接的竞销手段,更是向顾客的自我展现,成为消费者判断商品质量优劣的先决条件。陶瓷产业也是如此,随着工业设计水平的提高,陶瓷制品以其坚固、耐用、美观、价廉的特点越来越受广大中外消费者的喜爱,现在陶瓷制品已涉及人们生活、生产的各个领域,各类陶瓷产品呈现百花齐放的新局面。然而,与之相配套的大连包装设计,作为有保护和促销作用的陶瓷外衣——包装则不能满足人们的生产、生活需要且发展滞缓,这个问题越来越成为我们现在刻不容缓需要解决的问题了。就个人观点而言,既然我国作为陶瓷产品的大国,就更应该在更加重视我国陶瓷包装的设计与研究,能够更多的把目光转到我国的传统文化(民间、民俗文化、传统艺术)中去,从中吸取营养,寻找灵感,把一些传统元素应用到陶瓷大连包装设计中去,彰显民族个性。

关键词:陶瓷包装;中国元素

 

    近几年陶瓷包装行业中,中国风格的陶瓷大连包装设计和展示设计悄然兴起。“风尚中国”“中国印象”“民族魂”等等概念频繁地出现在企业的产品展厅和各地的旗舰店里。这种中国意识和民族情结能被企业所释怀,确实值得肯定和赞扬。我留心了这些企业所倡导的中国风格的产品和展示设计,发现除了只是概念的提出外,要么就是中国传统元素直接在瓷砖或花片、腰线等上的应用。而且这些元素基本都是“拿来主义”,没有就传统元素进行再加工再设计。本文就谈谈中国元素在陶瓷大连包装设计上的应用。

    陶瓷文化,承载着华夏五千年的历史文明,历经千年而不衰,形成中华文明独具特色的表现形式之一。在越来越多的人开始关注中国传统文化内涵的今天,陶瓷文化作为中国传统文化的瑰宝,吸引了当下众多艺术大师的目光,将其以千姿百态的艺术形式呈现给大众,得到广泛的认可和肯定。多少人天天都在讲中国上下五千年,中国窑火五百年,五千年与五百年的延续绝对不是弹指一挥间,它的记忆,它的积淀,它的每一个流向,陶业人随便驻足总能感应出身边有着厚重的东西让我们难以释怀。其实,陶瓷仅仅是这时空中微不足道的一个小细节,也正是因为它的普通,中国才没有任何顾虑便轻松地将它同丝绸一起带出了国门,走向了世界。也因此让世界记住了陶瓷,也因此让世界记住了中国。

    任何一个民族的文化都是世界文化不可分割的一部分,虽然每一个国家所处的地理环境、气候、文化传统、风俗习惯、社会经济都不尽相同,从而出现了不同国家的民族风格,而正是因为这些区别才构成斑斓的世界大家庭,是区分的标识,也是深刻的文化烙印。

    在当今的社会经济浪潮中,商品流通速度很快,淘汰速度也极快,产品要想在市场营销中取得成功,单纯依靠产品自身的优异性是不够的,在大连包装设计中巧妙地运用传统民间艺术作为商品包装的设计元素,结合现代科学技术,融入现代设计的表现形式,使传统民间艺术的使用价值得到一个新的升华,使商品包装有较强的时代感和民族感,尽显商品品牌的个性特征,对商品的流通、销售具有积极推动作用。

大连包装设计具有自身所特有的艺术形式,通过视觉传达要素向消费者传递产品的信息,这信息体现了产品的基本情况和使用特点,除此之外,还要体现设计者的思想以及所表达的设计文化与设计风格,要在外形与内涵上有高度统一表现。而民间艺术为广大设计者提供这样的广阔舞台,很多优秀的大连包装设计作品历经多年仍然被人们所牢记,其中主要的原因就是设计者抓住了消费者的内心深处的情感需求。所以对于大连包装设计的意境诠释是设计者自身情感的提炼,对艺术形象地再创造。

    在分析传统民间艺术在大连包装设计中的运用,带给了我们很多启示,不但是对设计者本身艺术修养的要求,也要求设计者关心消费者、关心社会、关心国际设计潮流发展趋势的演变,这样才能够设计出具有一定创意和影响力的作品,才能将我国传统民间艺术视觉化、普及化,进而起到同化的效果,达到强有力的诉求效果和促销效果。合理地运用传统民间艺术是一种创意渠道,但并不是唯一的,大连包装设计本身就是要求设计者将图形、文字、色彩、编排综合地运用在包装画面上,使其具有一定的逻辑性和展示功能,并能使人睹物思情。因此不论是何种形式的创作或设计的渠道,都要与本民族的文化艺术结合;与人的情感心灵结合,与市场销售沟通,与消费文化相通。

    利用中国传统元素的设计构想不仅增强文化的历史感,也有利于现代设计理念的延伸。对传统古文化元素加以改造提炼和运用,使其更具有名族性和时代性。如何深入了解和应用传统文化元素,为设计增加附加价值很值得我们研究。有位设计大师曾说的“5000年的文化底蕴,使中国传统元素这个大品牌有着永恒、智慧、神秘、工艺精湛以及无与伦比的创造力。这一系列富有**力的价值,在“现代”的中国发展中却有渐渐磨灭的倾向。”这提醒着我们,重新审视自己的传统文化血脉。也提醒着我们中国传统元素的设计价值是不可估量的。在现代个性化大连包装设计中,利用传统陶瓷色彩作为时间信息、空间信息变迁的载体,并将其移植到现代包装上。以强化现代商品的时间价值与空间价值,对提高企业信誉,提升商品的文化价值,有着相当大的作用,因此要把传统的陶瓷元素与现代审美意识相结合。

    大连包装设计中传统民间风格的具体表现是对传统文化元素的有效利用,并且加以适应市场需要和时代要求的改革。更多的是在宏观的观察下,对民间的艺术元素进行微观细致地采纳和吸取,将抽象变为具象,将无机变为有机。

 

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